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折扣店中国消费者回归理性 奢侈品大牌直呼“伤不起

发布时间:2019-08-16 20:47:03 阅读: 来源:酚醛板厂家

奢侈品行业真的萎靡了吗?开幕的米兰2015春夏时装周,来自中国的贵宾济济一堂,但没有衣服和包包被一抢而空。曾经被称为“买下全球三分之一奢侈品和时尚服饰”的中国消费者,现在让西方的消费品大牌直呼“伤不起”。这是什么原因呢?

炫耀消费遭到打压,被年轻消费者封为“妈妈级”的大牌,Gucci(古驰)和Louis Vuitton(路易·威登)近来业绩也下滑明显。

包括LVMH(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登)集团和 Gucci(古驰)的品牌拥有者Kering(开云)集团,乃至“女魔头”都推崇的 Prada(普拉达),这些奢侈品巨头的财报一个比一个令人失望,他们甚至异口同声将其归因于中国奢侈品市场的疲弱:在2011年大涨30% 后,现在中国市场的增速已滑落至2%。

“中国是每个人的梦想,但是赢得它比想象中更难。”汇丰银行分析师伊万·朗博格表示。他也是新书《奢华王朝:为什么说中国的奢侈品大战才刚开始》的作者。

中国消费者的消费观念和主力已在改变。郎博格强调说,品质比品牌和设计更重要。“他们不仅更加年轻有更高要求,他们也非常了解时尚。”

即使越来越多的中国人出境旅游,但他们消费更趋精明,也会挑选不同的购物地。2012年,中国游客在欧洲申请的退税笔数增长了 57%;而去年,来自中国游客的退税申请仅增长18%。

中国消费者观念转变也有受益者,比如 Burberry(博柏利)。朗伯格认为,“在成堆的法国和意大利品牌中,它是唯一的英国造全球品牌,散发着摇滚不羁的英伦范儿。”

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