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广发证券牵手腾讯网券商打响世界杯品牌营销战

发布时间:2020-01-14 22:29:45 阅读: 来源:酚醛板厂家

四年一届的世界级体育盛事—2014年巴西世界杯足球赛6月12日正式开赛,这不仅是球迷们的狂欢节,对于企业来讲,也是一个硝烟弥漫的战场。据悉,国内大型上市券商广发证券(000776,股吧)与互联网巨头腾讯强强联手,于6月13日正式推出“我擦世界杯”刮刮乐活动,希望在移动网络营销及体育营销方面与腾讯网共同打造出更多的创新营销合作模式。

牵手腾讯网,打造网络赛事狂欢节

据了解,此次由广发证券和腾讯网联合推出的“我擦世界杯”刮刮乐活动于6月13日正式上线,活动持续一个月,于7月13日结束。用户可以通过腾讯新闻客户端及PC端世界杯专题互动专区入口或者广发证券官方微信“我擦世界杯”活动菜单参加刮刮乐游戏。用户只要刮开球星卡,欣赏足球宝贝,游戏闯关成功后就可以弹出兑奖码,关注广发证券官方微信并回复兑奖码即可兑换相应奖品。

为激发网民参与热情,广发证券与腾讯网联合提供了超过10万元的丰厚大奖和中奖率100%的参与奖,奖品包括价值3999元的广发看球必备电视、价值2568元的广发移动球赛套装和广发球迷随便谈话费、QQ红钻等丰富奖品以及价值500元的广发球迷投资省心宝典—睿组合1号体验。球迷在过足赛事瘾的同时,还可以通过参与广发证券“我檫世界杯”刮刮乐活动,畅享属于自己的、近在身边的世界杯赛事狂欢节。

据介绍,该活动的一大亮点是,在活动推广过程中将更加注重手机、微信等移动端的传播力。广发证券相关人士表示,选择腾讯这样的互联网巨头策划“我擦世界杯”网络活动,除了看中腾讯近10亿的QQ与微信用户群体外,广发证券看重的还有腾讯在移动终端营销上无可比拟的优势。上述广发证券人士认为,在媒体日益多元化时代,品牌传播体系需跟上时代的步伐,移动网络营销具有灵活性、互动性、及时性的优势,不仅能打造品牌知名度,更能提升品牌的美誉度,让品牌及时与消费者形成互动交流。

巧借世界杯,踢出体育营销新天地

在国外,体育营销早已是金融业运用纯熟的营销手段,而在中国,金融业参与体育营销还处于起步阶段。作为全球最大规模赛事的世界杯,凭借着广泛的影响力和巴西赛事的临近,体育营销正越来越受到券商行业的关注与青睐。

此次广发证券在业内率先与互联网巨头就世界杯赛事开展品牌营销活动,就是试图结合体育运动爱好人群与证券公司目标人群,并以此深化企业品牌形象。广发证券相关人士表示,足球是需要勇气、智慧和坚忍不拔毅力的活动,这与证券业有高度相似性,都需要挑战和管理风险,团队的信任与默契合作。业内人士认为,随着国内券商业品牌竞争的日趋激烈,海外金融业早已使用的体育营销将渐成国内券商业的营销新手段。

随着巴西世界杯的到来,各大品牌、媒体的“网络世界杯营销大战”也正拉开序幕。在接下来的一个月内,腾讯和广发证券将带给我们一场怎样的体育营销盛宴,值得期待。

(编辑:严肃)

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