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无线互联网门户时代的WAP实战经验

发布时间:2020-02-03 07:33:07 阅读: 来源:酚醛板厂家

一、无线互联网门户时代的实战经验

1. 制造需求拉动“生产”

据相关统计数据显示,互联网用户的品牌忠诚度与传统产品相比是最高的,用户一旦选择一个服务商的产品,他们就会产生持续的点击和使用。用户群的相对统一让“先入为主”这一古老的概念变得更加真实。

“等市场”和“抢市场”在互联网时代已经不具有可行性,在无线互联网时代更是如此。我们在做的事情也是培养市场,而不是寻找市场,等整个无线互联网的蛋糕做大了,我们自己也获得一个良好的发展契机。

当然,在“做蛋糕”时也要注意选择“原料”。广东是中国无线互联网发展最快的地区,而大学生群体又最活跃,是意见领袖,能够影响他们周围的人。更何况,他们还代表着未来的高收入群体。广东高校也是我们重点关注的区域,我曾经在半年内两次到广州高校演讲。

2. 门户时代拼综合实力

手机随身携带和全天候的特点促使其接近性非常好,而且互联网天生具有良好的互动性和参与性,这使无线互联网的在目前所有媒体中占据了最多的优势。

作为未来的“第五媒体”,无线互联网必将会成为主流媒体。和传统互联网一样,无线互联网也将进入门户时代。而这个领域,和奥运会一样,往往只需抢先一步结果就会完全不同,这也是我们当初毅然决定进军无线互联网的原因。

不可否认,无线互联网的竞争还存在很多变数,作为无线互联网网站,竞争对手除同业公司外,TOM、新浪等传统强势门户也开始在无线领域跑马圈地,PC门户强大的用户积累与内容优势不可小视。不过,门户之争其实是综合实力的比拼,产品、运营、品牌缺一不可,同时也是动作快慢的比拼,看谁在这些方面先到一步。

3. 在拐点之前的一刻抓住机会

我们的经验是要重视抓时间点,知道什么时间该做什么事。而在无线互联网的拐点之前的一刻抓住机会,将成为未来制胜的关键。

(以上节选自2007年4月2日媒体采访) 二、手机网游需要过硬的产品

手机游戏业经历了前几年过多炒作,承载了过高产业期望之后,很多厂商深感疲惫。这个与SP和网络游戏一同成长起来的行业,原本应该做得更好,07年沉寂已久的手机游戏或有新突破。

我认为过硬的产品才能在这个行业站稳脚跟。

从2004年、2005年起,就有不少人存着市场爆发的幻想,直奔着手机游戏而来,经过将近两年的发展,手机游戏市场泡沫也终于被吹散了一些,其尴尬的处境也被大家所看到。任何一个能持续发展的产业,都是在低谷与高潮的调整中扎实走来的,经历过去年的风雨,今年手机游戏会有一个稳步的发展。

注:我们收购改名过来的空中猛犸是手机游戏业的代表性厂商,空中猛犸发展阶段有最重要的几款游戏——2004年的WAP游戏《夺宝中华》, 2005年推出的多人角色扮演类手机网游《异三国OL》,2007年3月的休闲益智类游戏《怪宝贝OL》以及即将在5月推出的手机网游《天劫OL》等,很明显,手机网游已经成为了一个重点发展方向。

(以上节选自2007年4月17日媒体采访) 相关分析:WAP网站商业模式和用户广告点击意愿

P网站的商业模式

WAP网站的商业模式基本上拷贝自互联网行业。免费WAP网站以免费的内容吸引用户访问,然后利用流量做类似互联网广告的WAP广告,通过广告收入实现其盈利目标。

从商业模式分析,可以将该类网站分成两类。第一类是拥有自己的WAP网站,以销售该网站的广告资源为主。第二类是不拥有自己的WAP网站,通过建立免费WAP站点联盟的方式取得WAP资源,并对相关内容进行整合,整体打包对外销售。

从广告主类型来看,目前在WAP站点投放广告的广告主主要分布在移动增值服务产品、数码产品、快速消费品和运动产品等几大类。随着基于WAP网站的内容逐步丰富,将会有更多的品牌厂商选择WAP广告。

2.免费WAP网站SWOT分析[img][/img] 3.不同深度用户对WAP广告的点击意愿

根据iClick的调研结果来看,不同深度WAP用户对WAP广告的点击意愿存在明显差异:用户浏览WAP网站的频率越高,就越可能点击WAP广告;用户单次浏览WAP网站的时间越长,也越可能点击WAP广告。

从不同用户浏览WAP频率来看:每天都使用WAP上网的用户有43%愿意点击WAP广告,不愿意的占43.9%;随着用户WAP上网频率的依次降低,相应用户点击WAP广告的意愿也在降低,在偶尔使用WAP的用户群中,倾向于点击WAP广告的仅占8%,而不愿意点击WAP广告的高达76.9%。

从不同用户单次浏览WAP持续时间来看,单次浏览WAP时间低于5分钟的用户愿意点击WAP广告的仅占12.2%,不愿点击的占71.6%;随着用户浏览WAP时间的延长,单次浏览WAP时间超过60分钟的用户愿意点击WAP广告的比例为33.3%,不愿点击WAP广告的比例为57.6%。

从调研结果来看,由于部分用户对于WAP广告甚至WAP上网本身还相对陌生,用户对WAP广告的接受也将有一个渐进的过程,目前的WAP广告影响力主要集中在深度浏览WAP网站的用户身上,相信随着今后WAP用户群的发展,接受WAP广告的用户比例也将有显著提升。

4.用户感兴趣的分类短信广告

根据iClick的调研结果来看,在用户感兴趣的分类短信广告来看,气象服务的受选率最高,6成用户愿意接受气象服务;其次为IT产品价格、商场促销信息、手机增值服务等,其受选率均在4成左右。从定向类无线广告发送内容而言,气象服务受较多用户欢迎,可以率先尝试。[img][/img] (以上节选自《2006年中国无线广告研究报告》内容)

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