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拒绝自嗨的草莓音乐节

发布时间:2020-02-14 02:14:50 阅读: 来源:酚醛板厂家

一年好几度的草莓音乐节,6月13-14日选择在成都登录,当然,举办地点变了,变得只是IP地址,开机的密码还是没变——音乐。

当休闲之都遇到音乐节会怎样呢?

在活动现场的保利198公园,早已是人山人海,有人的地方就有江湖,人山人海的地方必然有品牌。众多品牌商试图跟上音乐的节奏,敲进年轻人的心里。商家的争夺何其激烈,据笔者观察,成都站驻场的商家有诸如伊利,雷朋,乐堡啤酒,美丽说,长安汽车,夫妻肺片,担担面,龙抄手,串串香……抱歉,跑题了,笔者决定结束这一自然段。

独辟蹊径OR哗众取宠?

笔者去过很多商业活动的现场,活动的形式大致分为两种,一个是靠美女博眼球,在法律允许的范围边缘,最大限度露给你看。还有一个就是不顾品牌特性与受众,盲目赠送礼品。因为领导说一切不以下载量为目的的送礼都是耍流氓,所以为了完成kpi,表面上当天的数据很好看,但随后的卸载率更好看。瓜娃子哟…

这种盲目自嗨的玩法被年轻人淘汰是必然,第一时间没有让消费者认知你的产品,就好像男人因为奖品下载了大姨妈,你还能真的指望他去用?日活的事就更不要提了。

但是光让大家认识产品形态就够了吗?在移动互联网时代,还有很重要的一点就是场景的使用。大多数企业还停留在王婆卖瓜自卖自夸的阶段,让大家盯着一个西瓜发愣,说它多甜多好吃,还不如直接切开让大家尝一口实在。在这一点上美丽说结合产品的使用场景能真正让用户参与进来。

无晒不欢

今年年初美丽说上线了新功能“一拍即卖”。用户只要看有好看的想卖,就可以一键拍照设置标签后分享到社交平台上,然后建立自己的群。这个被马化腾称赞很有social shopping概念如何在线下衍化成了“一拍即晒”:

在音乐节现场,只要扫描美丽说的二维码进群,就能拿到现场摄影师为自己拍摄的专属照片。并且可以直接冲印出照片,并显示在美丽说展示墙上。

这个做法直接把线上的用户行为和线下的场景相结合,大家既可以线上的群里面分享自己的美丽瞬间,又可以在线下直接和好友分享。线上的陌生人因为同一个喜好而聚集在一个微群,而线下一个圈子的人又分享彼此的快乐。

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