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新闻解读反垄断法难搞定互联网

发布时间:2020-03-23 14:40:20 阅读: 来源:酚醛板厂家

《反垄断法》8月1日正式实行,大家讨论最多的仍然是一些跨国企业的问题,而对互联网企业却所谈甚少,新法实行,到底会对互联网企业产生何种影响很 难估计。细读新法“总则”,在第十九款中明确界定了“垄断行动”,主要包括3部分:(1)经营者达成垄断协议;(2),经营者滥用市场安排地位;(3), 具有或可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。从定义上说,互联网也无疑有很多垄断的特点。

目前的互联网,基本收入模式单一,而用 户也很泛,常常具有堆叠性,彼此的替换性也很高,是一个很新的乃至是不适合传统商业定义的行业。它不像工业、农业等,以提供产品并取得营收为主,它更接近 第三产业。不管国外,还是国内,“免费”仍然是互联网的重要基石。从这类意义上说,互联网的天生具有“垄断”相,不“首屈一指”就活不下去,这是互联网企 业的“行业定律”。1900年11月第一台汽车出来,到现在108年了,最初是完全的充分的竞争市场,高峰期,美国的汽车厂家超3000家;随着产业的成 熟,终究只剩下几大巨头,进入“寡头时期”,没有走向“垄断”。而互联网却完全不同于过去的行业,三年五年就在一个细分领域构成“极高市场占有率”比比皆 是,可以说,烧钱占市场对许多互联网企业都适用,导入期、成长期、成熟期很短,可能只有几年时间,乃至连“衰退期”都没瞧见,旧运用就换上新技术的面具再 次出现。对这样一个独特的市场,要定义“垄断”是一件很困难的事。这几年,欧盟反垄断反得如火如荼,而美国对大的合并也查得有声有色,但喊停的大 CASE却很少,这与互联网“垄断”的界定困难不无关系。

固然,《反垄断当》的出台,对清除行业“潜规则”,划定市场竞争手段是有好 处的。最少,普遍被互联网企业采取的“收购——垄断——提价”策略会遭受更大阻碍,各大领域“第一第二名”合作也会遭到调查,这对增进互联网技术创新是有 好处的。互联网走了这么多年,一直是一个“买方市场”,在垄断的身影以后,永久有无数的替代品,邮件、IM工具、新闻浏览、博客,可以说,互联网企业比以 往的任何企业都明白“顾客就是上帝”的道理,不明白的人一般都瞬间倒下。《反垄断法》的出台,对用户的好处常常是长时间的,短时间很难看见,但它对行业本 身是有益的。

《反垄断法》可能带来的一种为难局面是:传统企业将互联网企业告上法庭,由于互联网企业拓展自己的服务,占了传统企业的地 盘。今年5月,就有出版社将亚马逊告上法庭,由于亚马逊利用自己庞大的用户群,在线提供“按需印刷”业务,涉嫌垄断。对这类诉讼,《反垄断法》如何裁 定,极可能是未来焦点。

整体来讲,互联网市场天生具有“垄断性”,类似于“自然垄断”情势,一家服务者提供产品,并不会比两家提供更 贵。细分后的互联网市场,很快会制造“寡头”。对互联网用户来讲,由于基本服务一般是免费的,因此,寡头合作操纵价格的机会不大,由于只要稍稍提价也会 造成用户的大量流失。

搜索引擎:

依照基本的“43定律”,当一个市场绝大部分市 场为4家企业控制时,就已进入成熟期;这个时候,第一名企业赚钱,市占约为第二名的两倍,第二名企业能保证处在收支平衡阶段,第三名已渐渐有退出的危 险。现在国内的搜索引擎已进入成熟期,除非出现突飞猛进的技术,使新市场进入者或排名靠后企业打破市场格局,否则难以有大变化。由于搜索没有替换手段, 技术门栏较高,打破市场就更难了。对用户来讲,这不是一件好事,由于大部分的用户对搜索结果的精准度仍然不满意,所以搜索市场整体的稳定,十分不利于新技 术的诞生。而且互联网的技术不同于传统产业的技术,线性特点不明显,所以时时会出现后来居上的企业,例如谷歌就是打败雅虎登上搜索宝座的。

邮件市场

邮件市场,不管国内还是国外,都没有构成大规模的收入。从邮件诞生的第一天起,便已具有了基本功能,到今天也没有产生本质的变革。企业发展邮件业务,也只是为了保证客户不流失。

IM市场

从市场的占有率来和对互联网创新的威逼与破坏性来看,IM的垄断是最大的,缘由是它的“即时、免费、随时随地”沟通恰好满足了所有人基本愿望。随着移动互联网的发展,这类垄断性会冲击到许多行业。相信在《反垄断法》出台后,如何规范IM企业的竞争会成为重点。

网络游戏

网络游戏犹如书市,产品本身是有垄断性的,谁开发的产品归谁,同时,它又面临很多同类产品的竞争,始终是一种差异性的垄断。即便市场高度成熟,只具有几 大游戏寡头,彼此联合提价,也是百害无一利的,由于用户可能会更多投向新企业的产品中。另外,寡头联合提价不但风险高,操作难度也大,1是互联网上难按地 域划分,2是用户层没法细分,不太具有联合垄断的可能。

新闻媒体

新闻的垄断很难构成,也没有案例可循。

电子商务:

本质是说,电子商务只是一个平台,它并不是交易的直接参与者。因此,针对电子商务的垄断监控,应当重在商子商务企业是不是正当利用平台,而不是平台本身占 有多少市场。目前国内的电子商务,其实也已具有“垄断行动”,最明显的就是“客户价格轻视”,比如对大商家收费,而对个人则免费,但这在任何行业都是通 行的,是一种经常使用策略,只要是适度的,一般不会定性为垄断。

整体来讲,由于互联网基本服务大多免费,竞争门槛也低,用户活动速度很快, 可以很自由地选择服务提供商,反过来却不太容易,因此,如果单以“市占率”来判定企业垄断不太适合。《反垄断法》的出台,最大的影响莫过于两个:1是企业 通过收购,占据市场,向广告商等提供收入的客户提价,二是挟已有的市场优势,抹杀新技术。对待互联网行业,德国垄断法中的“行为主义”思想是可行的,不反对垄断,但反对利用垄断做出的不当行动。

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