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手游行业野蛮生长微创新当道抢占市场

发布时间:2021-01-21 06:46:51 阅读: 来源:酚醛板厂家

近日,中国手机游戏概念股在资本市场的表现备受关注,包括掌趣科技、中青宝、北纬通信等在内的相关手游概念股近期涨势凶猛。

中国手游市场的黄金时代是否真的来临?对此,接受证券时报记者采访的业内人士均认可目前的手游市场的确是到了白热化竞争的地步。不过,当下手游行业尚处于野蛮生长阶段,大多数游戏仅仅是模仿国外游戏的“微创新”,原创游戏还有很大的上升空间。此外,收费模式仍是制约企业盈利的原因之一。

手游竞争白热化

随着智能手机迅速普及、3G用户群的发展和无线网络建设,极大地促进了手游市场的发展。

有券商研究报告称,由于如今国内终端及网络条件的成熟,智能手机游戏产业爆发式成长已具备了基础,其保守预计3~5年内中国智能手机游戏市场规模有望超过130亿元,增长空间约为10倍,今年可谓开启了手游发展的黄金期。

不过,中青宝品牌战略总监兼市场总监李明辉并不认同“手游黄金期”的这个说法,他在接受证券时报记者采访时称,现在手游的发展只是移动互联网发展大趋势下的一种表现,说已开启了手游市场的黄金期,则为时过早。

李明辉告诉记者,如今国内的手游市场呈现野蛮生长的趋势,各方都在不遗余力地抢占市场,跟风日韩的现象严重,但真正的手游平台却尚未形成,中国手游市场的创新能力与技术能力都具备很大的上升空间。

另一位接受采访的忍冬工作室独立手游制作人李璋则认为,手游市场真正的黄金阶段是在2009年~2010年。“那时候只要有实力做出一些差不多的产品就能成功。”

李璋告诉记者,现在手游市场竞争已经白热化,需要比拼包括资金、市场、技术在内的综合实力,整个手游市场已从一个蓝海演变成了红海。但他同时也认为现下手游市场确实发展速度非常快,资本界看好手游市场是正常现象。

收费模式待拓展

记者了解到,从单个手游制作模式来看,现下主要分为两种模式:自研和代理运营。

以中青宝为例,现阶段,它既在自主研发包括《仙战》、《但丁》在内的自研手游,同时也进行了不少海内外代理运营的手游业务,该公司预计今年制作完成的手游将不少于600个。

据了解,如今的大型手游企业基本以自研和代理运营并行。同时,专门自主研发的独立工作室,与专门从事代理运营的公司在市场上也并不少见,其竞争激烈可见一斑。

在记者谈及如何看待现下手游整个行业的优势与劣势时,李明辉表示,目前国内手游市场发展的优势在于拥有庞大的用户群体,同时随着移动互联网发展,硬件功能完善,用户接受度会逐步变大,这是一个好市场的培养期。但他也告诉记者,这个发展需要时间,也需要更多的用户尝试,而且,这期间还存在着内容提供方与平台方利润博弈的过程。

李明辉认为,要想制作出一款成功的手游,需要考虑四个方面的因素:一是手游与PC端游不同,要将用户的碎片时间进行合理的利用;二是少占流量,运行顺畅;三是注重用户操作体验;四是形成游戏安全的支付方式。

李璋还告诉记者,在国内做手游,还必须考虑一个问题,就是如何吸引国内玩家付费。

李璋工作室曾推出过一款名为《团子消消看》的手游,这款游戏历时3个月,花费大约4万元制作完成。推广后,这款游戏在限免期间每天下载量达1万多。但随着这款游戏以6元定价开始收费,点击就从每天1万多下降到10多次。

李璋说,这次失败让自己明白,在中国市场做收费的游戏不太靠谱。据了解,大部分国内运营不错的手游主要是以游戏免费,内置IAP(应用程序内购买)为主要盈利模式。不难看出,对于手游市场而言,手游收费模式的拓展与国内消费者付费习惯的养成,需要时间。

国内原创游戏空间大

在国内手游市场被炒热的同时,海外手游市场也在高速发展。

蒋政华是一家手游公司的技术研发人员,他在接受证券时报记者采访时介绍,自己公司推出的手游主要面对欧美市场,尚未开发面对国内市场的手游。

从全球看,2013年第一季度全球应用生态系统市场总规模达到22亿美元,其中游戏占了很大部分。

在苹果App Store前30名应用程序中,有23款为游戏。在谷歌Google Play上这个比例更高,前30名应用程序中有28个为游戏。

蒋政华认为,国内与国外游戏玩家的喜好可能会存在差异。他同时称,现阶段有不少手游属于“微创新”。例如曾在国内比较风靡的一款叫做《我叫MT》的游戏,就是借鉴了日本非常成功的手游《智龙迷城》。

李明辉在采访中也表示,国内与国外的手游在开发上差别并不大,但中国的创新能力稍弱,在原创游戏上有很大的上升空间,而一款手游要想被国内更多的手游玩家所接受,它可能需要具有中国本土化的色彩。

有分析说,此阶段无论对于国内还是国外的手游市场而言,都是高速发展的时期,市场将呈现出全球性、国际化的发展趋势。

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