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山图赞助梦想的声音完美收官看新生品牌如何念好综艺营销经-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:13:54 阅读: 来源:酚醛板厂家

浙江卫视大型音乐互动圆梦节目山图酒业《梦想的声音》于1月13日燃情收官,历时三个月,最终9组素人歌者在6组导师林俊杰、萧敬腾、张惠妹、田馥甄、羽泉以及惊喜嘉宾张靓颖的助力支持下,最终完成了登上万人演唱会的梦想!整整12期的音乐盛宴,让我们再次感受到国内Live音乐的独特魅力和超强感染力!

整档节目频频破亿的播放量与话题关注度,让它当之无愧成为年底当红热门综艺之一!同时也让节目赞助商之一山图酒业彻底火了一把,成功示范葡萄酒行业新生品牌轻松玩转综艺营销的新思路!

山图示范新生品牌营销借助热门综艺的正确姿势

综艺井喷时代,品牌综艺营销的第一步在于如何选对与品牌调性相契合的综艺节目,其次在于如何借助节目内容,进行最大化的广告植入,及后期的借助新媒体进一步扩大品牌赞助价值。

l 综艺节目与山图酒业品牌调性相辅相成

以山图酒业为例,虽是2016年刚刚创立的葡萄酒品牌,但其品牌定位和调性很明确让人们轻松、自在畅享葡萄酒带来的品质生活,即随时随意,山图一下!这点与《梦想的声音》主张享受追梦过程的理念完美匹配。同时借助节目播出后良好的口碑,也让山图酒业这个葡萄酒品牌给消费者留下良好的品牌印象。

l 山图酒业综艺营销新境界:广告、内容傻傻分不清楚

近年来,随着综艺节目自身互动性的加强,催化了新的广告合作形式植入式广告,此时的品牌营销除了品牌曝光量,更在于如何在节目中找到合适的切入点,达到品牌与节目内容完美融合!就像山图这次赞助《梦想的声音》,除了最基本的品牌、产品露出的贴片广告,更是充分利用节目中素人选手自我介绍及导师后台休息环节,进行创意中插,融入式品牌营销,再加上导师和主持人几句不经意地调侃,成功达到四两拨千斤的品牌传播效果。

l 山图酒业借助自媒体的引爆力,成功扩大赞助价值,实现跨屏品牌声量最大化

微博、微信在事件、热点营销方面具有得天独厚的优势,山图酒业充分利用这一点,围绕节目进行内容营销深挖掘,在保持与节目热点同步或超前的前提下,在微博和微信平台策划一系列利于传播的创意内容:

借助官方及KOL微博平台:发布易于传播且有创意的内容,比如有山图酒业产品露出的导师搞笑表情包、创意海报等视觉内容,以及红酒配歌词等增强用户互动性的创意活动,引发网上一片热议,超过2376万的曝光量,进一步借助节目自身热度,扩大山图酒业品牌网上声量。

官方及KOL微信平台:洞察到观众对提前知晓节目亮点的需求,山图充分借用赞助商身份,官微提前发布关于最新一期节目亮点文章,以节目内容吸引粉丝,文章过万的阅读量,充分达到增加品牌曝光的目的。除此之外,更是发起巅峰歌会录制现场内场VIP级门票免费送活动,彰显品牌实力,增强粉丝粘性。

总之,在全民娱乐化、注重用户互动的时代,品牌商要想下好综艺营销这盘大棋,除了常规获得赞助、主持人口播等广告形式,更要借势节目自身优质内容,进行创意性产品植入式广告,达到品牌和节目灵魂深处的合二为一!同时借助互联网扩大品牌赞助信息覆盖面,通过新媒体平台打造触动用户的相关营销活动及内容,最大限度传递出品牌的声音!山图酒业这次围绕《梦想的声音》所做的一切营销行为,成功为同行业树立了品牌综艺营销新标杆!

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