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服装网Lacoste正积极向时尚靠拢 运动退到次要位置

发布时间:2019-08-16 20:42:45 阅读: 来源:酚醛板厂家

Lacoste正在积极向时尚靠拢。由网坛传奇人物René Lacoste创立的法国运动服装品牌已经开始了全球性的改造,人们将看到它的休闲装和走秀系列在全球范围内旗舰店高调展示,2010年针对较年轻的消费者推出的运动服和Lacoste Live将退到次要位置。

“我们正在逐步升级店的概念,并逐渐扩大到系列,”首席执行官José Luis Duran说。“在我们大部分的独立门店你不会看到运动路线服装,也没有Lacoste Live系列,除非它是一个很大的店面,比如我们的香榭丽舍大街店。品牌定位是我的首要任务,这个想法让法国Lacoste迈向尊贵。”

Lacoste最优质的一环是Felipe Oliveira Baptista设计的走秀系列。“但是,我们不希望单独展示它。我们希望它是Lacoste休闲装的自然延伸,不是一个奇怪的物体。”首席执行官Duran说。

在新的旗舰店,它拥有一个更为舒适和更优雅的氛围,包括木板和装帧好的图片,还有小标签暗示该单品属于哪个系列。

Lacoste 2014秋冬系列男女服装,回避强烈运动感的休闲主义,但依然保持了Lacoste时尚高雅的风格,独特设计,体现出高品质的生活态度。

根据Duran说,皮具和鞋类的表现最突出,两大类的两位数增长推动了品牌的表现。

体育用品公司也正在重新评估其网络,以配合逐步形象改造。“我们已要求我们的区域管理者寻找新的机会,并打算2015年在中国、俄罗斯、法国和美国开设60家门店,”该高管透露,并称各地40个单位将在同一时期关闭。

他指出,在2014年这个充满挑战的经济环境中,该公司的营业额有个位数的增幅,虽然小于前几年,但它也有可取性,在许多品牌正处于一个艰难时间的国家如法国,公司在那里取得一个积极的销售发展。

“我们远远领先于时尚界。在2014年我们表现最好的国家是日本、阿根廷、土耳其——甚至在俄罗斯我们也表现很好, ”他说,列出了美国、意大利和韩国越来越“困难。”

“美国仍然是我们的头号市场,但我们在那里推出过多促销。导致我们已经决定牺牲我们收入的一部分,作为提高品牌知名度和信誉度的代价。这是用短期的痛苦去收获中期收益,”Duran解释。

Lacoste在大多数情况下仍然是男人的世界。虽然女性品类在一些国家占销售超过30%,包括德国、法国和中国,女性系列占全球销售的20%,6%是儿童。

“Lacoste作为一个男人的品牌出生,这是我们DNA的一部分,”Duran说,“但在未来三、四年的时间,我想看到女性业务的数字增长到23或24%,”他说。

2015年春天,法国Lacoste将涉足内衣这个新的系列——仅限男性。

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