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家电企业借力电子商务交出漂亮成绩单

发布时间:2019-09-30 06:50:40 阅读: 来源:酚醛板厂家

家电企业借力电子商务交出漂亮“成绩单”

【赛迪网讯】截至8月25日,家电板块上市公司多数披露了半年报, 成绩单 十分漂亮,而今年炎热的夏季又将给三季报带来良好的预期。家电行业分析师普遍认为,今年家电板块全年业绩增长可期。而在业绩增长的背后,一位 幕后英雄 越来越受到家电企业的青睐,这就是电子商务带来的营销变革和消费升级。

业绩超预期

电子商务的确可以促进家电企业的营销变革,还可以培育新的消费习惯,更有利于企业的转型升级,有效提升企业业绩,但是不可否认,家电上市公司(当然不仅是家电企业)的业绩增长,更多地还是依赖于人们对上市公司业绩的超预期。国信证券分析师认为,下半年家电行业估值表现提升空间并不大,与历史表现比较,还有约15%的上升空间,更多的增长则是依赖于上市公司业绩的超预期。

不过,国金证券相关分析师表示,第四季度行业的上游原材料压力将有所降低,有利于家电行业利润率的上升。其他变动因素方面主要是房地产走势的变化,如房地产销售在价格出现较好回调的基础上放量,则有利于家电行业年底以及明年上半年的家电消费上升。

此外,家电下乡政策效应还会持续显现,但国元证券分析认为,家电下乡政策的延续对于家电企业来说,已成为 锦上添花 而非 雪中送炭 。一方面,政策的刺激效用减弱成为必然趋势,对企业的收入利润贡献将趋于稳定。另一方面,随着家电下乡产品限价提高以及产品种类的不断增多,农村家电消费已成为常态,家电行业目前面临的主要问题是家电行业的产业升级。

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