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腾讯营销中国行上海站亮点回顾一场别开生面的营销风暴新日

发布时间:2020-01-16 02:15:26 阅读: 来源:酚醛板厂家

中国社会正进入 “互联网+”时代的快车道,这不仅颠覆了人们的生活,也正在重构所有的商业形态,创建出一个覆盖社交、商业等各个领域的生态系统。那么问题来了,如何快速适应互联网时代的营销变革,积极拥抱铺面而来的互联网+时代浪潮,让企业营销乘风起航?

近日,由腾讯广点通主办的“腾讯营销中国行”上海站活动完美收官,广点通以整合市场营销资源为契机,以更加体系化的落地活动增进与各地营销行业、各领域广告主及合作伙伴的沟通与交流,进而推动传统企业的移动化转型,帮助广告主提升营销效果。

“腾讯营销中国行”上海站活动主要分享嘉宾

金融专场回顾:“广度+智点+通联” 深挖广告营销价值

金融专场汇聚了上百位金融人士、营销专家、行业代表及媒体,共同探讨在互联网+时代下,金融领域营销前瞻观点与实操经验。

腾讯广点通商业产品总监卢叶眉从广度、智点、通联三个维度,对广点通进行了详细的介绍,卢叶眉表示,广点通集纳超百亿腾讯流量资源,独有、丰富的场景以及强关系社交属性能够为互联网金融行业发展提供优质沃土。

针对金融保险企业的核心用户管理问题,高级产品经理王思影表示,广点通凭借对大数据的深度挖掘,系统化管理用户资源,能够帮助广告主精准的找到优质核心用户。同时,广点通以“场景”来连接,让广告主了解消费者行为,直达目标消费人群,广告转化效果更好。

移动联盟专场回顾:流量掘金胜券在手

移动联盟专场邀请了众多合作伙伴到现场分享行业趋势以及流量变现经验。

广点通移动联盟商务拓展总监程斌在会议上表示,一直致力于专注研究用户体验和商业价值的平衡,广点通依托于腾讯流量资源,通过多平台、多维度的定向帮助更多行业的品牌客户高效营销,同时帮助自有流量平台和App开发者实现流量变现。

广点通移动联盟产品经理王春雨介绍了原生广告流量变现的优势,即开发者可以根据自己应用的实际场景来与移动联盟提供的广告元素进行广告渲染拼装,以便与广告播放环境高度融合,从而达到流量与广告主的双赢。

广点通移动联盟平台价值引起了广告年收入过亿的合作伙伴的共鸣,猎豹商务运营马雯颖分享了与广点通合作的感受,表示广点通具备广告主丰富、广告素材丰富、内容精准、管理后台易用性强的特点,正好切合了猎豹产品安全性强用户信任度高、持续依赖的特性,适宜于强强联合并深挖场景避免影响用户体验。

移动应用专场回顾:引爆移动营销释放品牌价值

移动网络的日趋发达使用户的消费场景发生了巨大变化,高度的碎片化趋势使得用户使用行为研究难度前所未有。

针对移动App推广生命周期短、获取用户难、推广渠道杂、推广成本高的痛点,广点通高级产品经理刘涛表示:“使用广点通广告平台,利用其流量量级和精准优势,将广告当成产品来运营,能帮助广告主取得意想不到的推广效果。”

刘涛深度解读了广点通的平台优势。海量的用户数据、通过高智能的搜索和筛选,从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度进行分析就至关重要,通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向,过滤出准确的目标用户画像及匹配范围,广点通支持广告主更精细地投放用户群,实现智能、准确的广告推送。“移动互联网时代仅有流量是不够的,必须把这种流量转化成相对粘性的能量,否则这些流量极有可能毫无价值。”刘涛说。

广点通高级产品经理张菡向到场的广告主们披露了2015年广点通的一些策略,他表示移动应用营销在这一年将会是广点通扶持培养的重点,并且详细解说了移动广告投放的策略和技巧,以及移动广告无效曝光的标准。

渠道伙伴专场回顾:制胜之道成竹在胸

4月21日开展的渠道伙伴专场,腾讯广点通销售运营总监刘洪飞在现场表示,广点通背靠腾讯百亿大数据,通过专业的智能算法为企业精准定位目标人群,以达到广告效果的最佳状态。广点通高级产品经理王鼎则从实操层面分享了广点通投放技巧以及优秀合作案例的操作经验。

现场来了很多广点通客户嘉宾,如卖客疯运营总监高海清、上海天擎优化师张曼等纷纷进行了案例分享。其中,高海清的分享吸引了与会人员的目光:在广告投放上,要注重两个转化率,一个是点击率,即在相同出价时,决定你的曝光量;另一个是激活率,在相同点击价格时,决定你的用户成本。

此外,在投放上可以借鉴他人的素材,但要结合自己产品的特性,有的放矢。特别是在第一次尝试的推广位置上,要设置合理的金额上限,以达到资金效用最大化,同时要选择合适的联网方式和操作系统。

媒体Social Day回顾:品效合一 揭露大数据营销

在本次媒体Social Day活动中,腾讯广点通商业产品总监宋琼做了关于《品效合一腾讯大数据营销之道》的主题演讲,她表示,除了电商、游戏,App等强效果需求的广告主,广点通依然是传统意义上品牌广告主效果需求满足的优质媒介选择。

以可口可乐“畅爽一刻8000万红包来袭活动”为例,通过与广点通推广平台的合作,面向国内各地目标受众,以及热爱旅游、家居、运动、游戏的活跃人群,分别进行了针对性的内容营销推广。仅仅8天时间,就成功吸引到16万用户参与,获得超过4200万品牌曝光量,广告阅读用户活动参与率高达44%。

营销圈友会回顾:圈友面对面 营销连接你我

4月24日晚上的圈友会为这次整个腾讯营销中国行做了完美收官,在轻松愉快的氛围中,圈友们分享了在各自领域对于营销的看法。

腾讯营销圈友会是腾讯广点通为营销业内人士打造的交流圈子,在这里有广告主、开发者、营销机构、营销经理、广告运营人员等各类朋友。“我们”因为营销汇聚在一起,在腾讯营销圈友会,大家可以通过轻松自然的方式互相交流、结交朋友、共同成长。

据悉,“腾讯营销中国行”采取城市+时间的轴线作为划分方法,以本次上海系列活动为首航,通过高密度的营销落地活动深入渗透每一个城市。接下来,“腾讯营销中国行”将以席卷之势引爆移动营销,进一步释放各个企业品牌价值。

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