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【消息】2009年浙江服装业借势成浙商新典范

发布时间:2020-12-25 19:19:41 阅读: 来源:酚醛板厂家

2009年,经济危机的阴霾迟迟不散,使很多地区的经济受到冲击,但是在全球经济表现低迷的大环境下,浙江服装产业却依靠浙商独有的创新精神,另辟蹊径不但成功突围经济危机,而且成浙商新典范。

服装业一直是浙江的重要产业,也是中国服装产业的半壁江山。在这里诞生了雅戈尔、报喜鸟、庄吉、森马这样的著名民族服装品牌,也出现了像youstars这样的知名的品牌成衣销售终端。但是在经济危机的冲击下,浙江的服装产业也和其它产业一样遭受到了巨大的考验。浙江的服装产业纷纷开始主动求变,以适应中国服装市场的新变化新趋势,帮助服装品牌找到实现市场营销和品牌突破的新方法。

一、借势网络铸造自有品牌

作为我国重要的服装产业基地之一,浙江总体上呈现出企业众多、贴牌加工现象普遍的局面。随着今年经济危机的阴霾不散,以及近年来我国福建、广东和中西部等地服装加工制造业迅速崛起,以及国际贸易壁垒不断增多,贴牌加工的路子越来越难走。

许多服装企业开始寻求打造自主强势品牌,已经涌现出了报喜鸟、庄吉、法派、森马等知名品牌。然而,更多的服装企业还是面临品牌突破的困惑。塑造服装品牌,通常的做法是花大钱,请明星代言,大规模投放电视广告。一方面并非所有企业都有这样的实力,另一方面,对这种方法所能取得的效果也存在质疑。而随着网络媒体在大众生活、消费领域影响力的不断加强,许多服装企业看到了打造强势品牌的新途径。许多服装企业开始借势网络打造自己的服装品牌。

从消费决策上面看,一个服装消费者在购买时考虑的因素非常多,单一的广告式营销已经很难抓住他们了。服装品牌需要与消费者多一些互动,而网络在这方面无疑得天独厚,不但覆盖面广,更具有高互动性、高体验性等特点,能更好传达服装品牌的独特个性和内涵。并进而快速拉近与国际服装品牌在文化底蕴等品牌软实力方面的差距,打造在世界叫得响的中国服装品牌。这也正式越来越多浙江服装企业纷纷和主流网络媒体联合推广的原因,如森马、庄吉等。

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