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人口红利消退国内手游市场看不见的痛

发布时间:2021-01-20 18:51:33 阅读: 来源:酚醛板厂家

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10月13日上方网消息,人口红利这个词在手游爆发年并未得到行业的重视,反而是在各大手游巨头盈利放缓之后频频出现在人们的视野。

今年上半年,我国游戏市用户数量达到4亿人,同比增长9.5%。其中移动游戏市场同比增长394.9%,市场占有率为25.2%,同比增长17.7%。但是根据多家监测机构报告显示,今年上半年智能手机出货量出现环比下滑。很明显,智能手机市场正在转型,市场将从增量时代转入存量替换时代。这意味着智能手机增长带来的一系列红利,正逐渐消失。

当国内市场用户逐渐趋向理性,或者越来越挑剔,这逐渐消逝的人口红利又将给这个行业带来哪些影响?

流量入口分散 游戏推广难度增加

手游用户在被洗过之后,越来越知道自己喜欢的是什么类型的游戏,从前不知道什么好玩儿,于是去渠道排行榜上看,把那些看起来好玩的下来玩;现在更多的路径是在朋友圈里看到了,再去渠道搜来下载。流量的入口不是更集中了,而是更分散了。

从总量上看,从早年数十个应用分发商店遍地开花,到现在360、百度系、应用宝、小米几家独大,分发渠道的入口正在收缩。但真正做这行的人才清楚,各应用渠道的单个用户成本几乎半年就变一变,从前给力的位置现在也不那么给力了,合作的坑越来越多,卖力做推广数据不见得很好看,如果不做推广,基本就没有出头之日。

用户获取成本增加

对于手游商而言,有奶就是娘这句话永远不会过时,渠道之所以强势也就是在于它们能够给游戏导量。不管是渠道、发行还是手游CP,它们共同关心的一个问题就是CPA问题,也就是每个用户的获取成本。据市场调查,现在的每用户获取成本,相对之前翻了十倍或者十几倍。

既然手游行业不能再粗暴的洗用户了,那么单个用户的产值高低便决定了一款游戏的盈利能力,换言之,精细化运营与精细化推广方式也逐渐为市场所推崇。

资本的转移 更多新兴市场获关注

资本的逐利本质决定了它的走向,与国内制造业向东南亚转移的趋势相一致,越来越多的投资机构开始寻找注资东南亚、南亚当地的游戏公司。另外,基于很多政策:比如东南亚地区开放赌博等业务,游戏中关于盈利的部分并未过多涉及,明显的地方保护主义等条款防止国外公司抢占市场份额等等。这些国内市场所不具有的条件让这些国家和地区成为资本的新宠,对比之下,国内很多已经做出来好产品的手游团队尚未得到资本的青睐。

对于国内手游公司而言,人口红利消退造成的伤痛无法避免,就像你不能因为环境的恶化去抱怨先辈砍树牟利这种错误的做法。我们能做的只有提升游戏的品质,杜绝山寨抄袭换皮之风,让用户真正喜欢上你的游戏,这样才能盈利才能可持续发展。

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